2021考研新闻知识点：事件营销

　　新闻学一直以来都是考研的热门专业，2021的部分考生已经准备备考了，为帮助大家复习，中公考研为大家梳理一些知识点，中公考研网为大家整理发布“2021考研新闻知识点：事件营销”相关内容， 一起来看。四川挖出50米大蟒蛇

　　事件营销应该有明确的目的，这一点与广告的目的性是完全一致的。事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的，然后明确通过何样的新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的。

　　通常某一领域的新闻只会有特定的感兴趣，并最终进行报道。而这个的读者群也是相对固定的。

　　事件营销的风险来自于的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。例如上述的公司，虽然企业的知名度扩大了，但如果一旦市民得知了事情的，很可能会对该公司产生一定的反感情绪，从而最终到该公司的利益。

　　事件营销一般主要通过软文形式来表现，从而达到的目的，所以事件营销相对于平面广告来说成本要低的多。事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到的目的。由于所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的，所以制作新闻不需要花钱。事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为。虽然绝大多数的企业在进行公关活动时会列出预算，但从严格意义上来讲，一件新闻意义足够大的公关事件应该充分引起新闻的关注和采访的。

　　事件营销是国内外十分流行的一种公关与市场推广手段，它具有多样性的特性，它可以集合了新闻效应、广告效应、公共关系、形象、客户关系于一体来进行营销策划，多样性的事件营销已成为营销过程中的一把利器。

　　大多数受众对新奇、反常、，事件营销往往是通过当下的热点事件来进行营销，这样事件营销就是拿当下最热的事情来展现给客户，因此它不像许多过剩的宣传垃圾广告一样让用户觉得很反感了，毕竟在中国体制下，创意广告不多，而像“恒源祥”那样的烂广告太多了，而事件营销更多的体现它的新颖性，吸引用户点击。

　　一般通过一个事件营销就可以聚集到很多用户一起讨论这个事件，然后很多门户网站都会进行转载，效果情况显而易见。

　　网络把主题与受众之间的信息不平衡彻底打破，所以事件营销，不是恶意炒作，必须首先做到实事求是，不弄虚作假，这是对企业网络事件营销最基本的要求。这里既包括事件策划本身要“真”，还包括由“事件”衍生的网络也要“线、以善为本

　　所谓“以善为本”，就是要求事件的策划和网络都要做到：自觉利益，勇于承担社会责任。

　　随着市场竞争越来越激烈，企业的营销管理也不断成熟，企业在推广品牌时策划事件营销就必须走出以“”为中心的的误区，不但要强调与的“互利”，更要社会的“公利”。自觉考虑、社会利益也应该成为现代网络事件营销工作的一个基本。而营销实践也证明自觉社会利益更有利于企业实现目标，反之，如果企业只是一味追求一己，反倒要投入更多的精力和财力去应付本来可以避免的麻烦和障碍。

　　所谓“完美”就是要求网络事件策划要注重企业、组织行为的完善，要注意网络沟通的风度，要展现策划创意人员的智慧。

　　在利用网络进行事件时，企业应该安排专门人员来把控网络信息的，既掌握企业的全面状况，又能巧妙运用网络的特性，还能尊重的感情和，沟通渠道的畅通完整，最终企业的自身利益。